1、需求驱动，中国网络广告收入规模持续增加

中国互联网信息中心公布的数据显示，至2019年上半年我国网民规模达8.54亿人，较2018年底增加2598万人，互联网普及率达61.2%。其中手机网民规模达8.47亿，占网民规模的99.1%。在网民规模及手机网民规模的高普及率发展的推动下，各行业的发展依托互联网技术，聚焦网络广告的推广，根据iRsearch公布的数据显示，2014-2018年我国网络广告市场规模不断增加，至2018年达到4843.1亿元，较受国内年同比增加21.52%。从单个季度看，其第四季度规模最高为1493.2亿元。2019年上半年，我国网络广告市场规模达到2592.1亿元，增速成上升趋势变动。

2014-2019年H1中国网络广告行业市场规模统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2、多板块助力，电商网络广告业务能力最强

从网络广告的细分领域看，主要包含电商广告、信息流广告、搜索广告、品牌图形广告、视频贴片广告等几个重要领域，随着网上购物消费习惯的转变，电商广告成为其主要的细分领域，2019年上半年，电商广告收入占比为35.05%;信息流广告和搜索广告收入占比分别为28.40%和16.35%，比较之下，占比也较大。其余细分领域收入占比低于10%。

2019年H1中国网络广告细分领域市场份额占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018年，我国电商广告实现了1607.91亿元的广告收入，占网络广告收入总规模的33.20%，2019年上半年，电商网络广告收入达到908.53亿元，占比较上年有所提升，达到35.05%。预计在2019年第三季度双十一电商广告的发展助力下，2019年电商广告收入有望达到2000亿元。

2018年-2019年H1中国电商广告收入规模统计及占比情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

3、多企业竞争，阿里巴巴广告收入遥遥领先

从企业发展现状看，以阿里巴巴、百度、腾讯为代表的互联网企业、以美团为代表的外卖平台等纷纷布局广告市场，加速其在网络广告领域的竞争地位。根据各企业公布的数据显示，2019年上半年，阿里巴巴广告收入遥遥领先，达到720.73亿元;百度广告收入排名第二，为368.94亿元，与阿里巴巴有近一倍的差距。其余腾讯和京东两大企业2019年上半年的广告收入分别为298.09亿元和192.21亿元，其余企业广告收入均低于百亿元，但是仍是公司的重要收入来源。

2019年H1中国网络广告代表性企业广告收入统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

注：搜狐、搜狗、微博、新浪四个企业初始统计数据为美元，按照2019年上半年人民币对美元汇率最高中间价1美元=6.6850元折算。

4、2019年双十一，电商广告将继续发力

2019年进入十月，已经到了每年“双十一”购物狂欢节的备战阶段。天猫“双十一”每年成交额的大幅增长离不开前期电商广告的精准推广和营销，因此，在购物狂欢节电商广告及后续的“双十二”等推广的刺激，预计2019年三四季度，电商广告的收入将会大力增长，全年电商收入规模有望超过2000亿元。

来源：前瞻产业研究院